Desktop Anwendung als Einstiegslösung für KMU im Bereich Geomarketing

Ziele
Entwicklung einer Desktop Anwendung für einfache Geomarketing Aufgaben in den Bereichen Visualisierung und Analyse von Businessdaten. Die Lösung soll offen, flexibel und dennoch einfach zu bedienen sein. Mittels einfacher Arbeitsabläufe sollen Geschäftsdaten kommunikativ aufbereitet werden.

Ausgangslage
Das Potenzial von Raumdaten und die Visualisierung im räumlichen Kontext sind mittlerweile unbestritten. Viele solcher Geographischer Informationssysteme sind nach wie vor für Experten gedacht und aufgrund ihrer Mächtigkeit in der Bedienung anspruchsvoll. Mit YellowMap wird diese Hürde überwunden. Dank YellowMap steht eine Lösung für Sachbearbeiter im Marketing und anderen Bereichen zur Verfügung, welche ohne grosse Einarbeitungszeit und Lernaufwand bedient werden kann und schnell zum gewünschten Ziel führt.

Projektteile

1. Herstellung des Raumbezugs
Damit Geschäftsdaten im räumlichen Kontext bearbeitet und dargestellt werden können, muss dieser Raumbezug zuerst hergestellt werden. In den meisten Fällen geschieht dies über eine so genannte sekundäre Metrik, welche sich beispielsweise in der vollständigen oder teilweise vorhandenen Adressinformation findet. Diese Verortung wird über die Softwarekomponente MapPoint von Microsoft hergestellt. Die Verortungsqualität kann geprüft und in einem manuellen Verfahren nach Belieben nachkorrigiert werden.

2. Integration in Analyse und Präsentationscontainer
Nachdem die Geschäftsdaten verortet wurden, stehen sie für Auswertungen und Analysen bereit. Diese erfolgen in einer dafür spezialisierten Softwarekomponente MapX der Firma MapInfo. Mittels einer dafür erstellten Schnittstelle werden die Geschäftsdaten also von MapPoint nach MapX transferiert.

3. Präsentation und Analysen
Allein schon die Darstellung der verorteten Geschäftsdaten birgt einiges an verborgenem Informationspotenzial. Hinzu kommen dank diverser thematischer Auswertungen weitere mächtige Darstellungen, welche den Informationsgehalt von einer grossen Menge an Daten konzentriert und einfach verständlich dem Kartenbetrachter vermitteln können.
Räumliche Analysen und die Möglichkeit, aus den bestehenden Daten in Kombination mit anderen räumlichen Daten, neue Informationen zu generieren erweitern YellowMap zu einem praktischen Informationssystem.

Anwendungsszenarien

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