Dass Nutzung und Erfolg einer Website gemessen werden sollten, ist unbestritten. Doch in der Praxis werden Webanalyse-Projekte nur zu oft vom falschen Ende her angegangen: Optimistisch wird ein Tool wie zum Beispiel Google Analytics eingebaut, ohne jedoch klare Ziele damit zu verbinden – und von da an werden Daten auf Halde produziert.

Dabei müssten zunächst ein paar Fragen beantwortet werden:

• Was wird gemessen?
• Welche Interpretationen lassen diese Kennzahlen zu?
• Von wem wird es gemessen?
• Und wer ergreift aufgrund der Resultate welche Massnahmen?

Um Webanalyse gezielt und effizient einzusetzen, braucht es fundiertes Wissen – nicht nur beim Webmaster und der IT-Abteilung: Webanalyse und Auswertung der Webstatistiken sind in erster Linie Marketingaufgaben.

Wer Webanalyse professionell einsetzt, steigert den ROI seiner Online-Marketing-Massnahmen und seiner Website:

• Online-Marketing: Budgets dank vergleichender Erfolgsmessungen optimiert einsetzen
• Website: Schwachstellen anhand des User-Verhaltens erkennen und ausmerzen

Zielpublikum

Der Kurs wendet sich an:

• Marketing- und IT-Verantwortliche, die sich mit der Weiterentwicklung von Websites beschäftigen
• Web-Analytics-Verantwortliche in Unternehmen/Organisationen
• Online-Marketing-Verantwortliche, die Nutzen und Erfolg von Newslettern, Google AdWords, Suchmaschinenoptimierung und Affiliate-Programmen messen und optimieren wollen
• E-Commerce- und Sales-Verantwortliche, die Absatz und ROI steigern wollen
• Web-Verantwortliche, die Schwachstellen ihrer Website anhand des User-Verhaltens erkennen und beheben wollen

Kursprogramm

Mehr zu Lernzielen, Lernkonzept und Kursinhalten.

Zertifikat

FHNW-Kursbestätigung
Dieser Kurs kann an den DAS E-Business Manager angerechnet werden (als Qualifikationsschritt im Umfang von 2 ECTS-Punkten anstelle einer Diplomarbeit).

Dozierende

Beat Muttenzer, Yourposition GmbH
Kursleitung: Prof. Martina Dalla Vecchia, Hochschule für Wirtschaft FHNW

Ort

Fachhochschule Nordwestschweiz, Hochschule für Wirtschaft
Peter Merian-Strasse 86, 4052 Basel
Lageplan (PDF)

Daten

Modul 1: 29. + 30.01.2013
Modul 2: 05.02.2013

Anzahl Teilnehmende

maximal 20 Personen

Kosten

CHF 1'750.-

Kontakt

Petra Abt, petra.abt@fhnw.ch, T +41 61 279 17 47

Anmeldung

Bitte lesen Sie zuerst die Allgemeinen Geschäftsbedingungen.pdf (PDF, 25 kB)

[Online-Anmeldung]

Downloads

Interview mit Beat Muttenzer, Geschäftsführer von Yourposition GmbH

Checkliste für Ihre Webseite (Pdf, 66kB)