Marketing 1

Nummer

12110

Leitung

Toan Trung Dinh Fachhochschule Solothurn Nordwestschweiz

ECTS

2.0

Zielsetzung

Die Studierenden, können Philosophie und Schüsselkonzepte des Marketings beschreiben und kritisch würdigen. erläutern die Systematik des Marketings und können die Funktion Marketing innerhalb der marktorientierten Unternehmensführung einordnen. entwerfen eine detaillierte Marketinganalyse.sind in der Lage, einen Die Studierenden, können Philosophie und Schüsselkonzepte des Marketings beschreiben und kritisch würdigen. erläutern die Systematik des Marketings und können die Funktion Marketing innerhalb der marktorientierten Unternehmensführung einordnen. entwerfen eine detaillierte Marketinganalyse. sind in der Lage, einen Markt zu segmentieren und basierend auf den Ergebnissen der Marketinganalysen für ein Produkt eine Zielgruppe zu wählen und eine entsprechende Positionierung und Differenzierung zu erarbeiten.

Inhalt

Grundbegriffe und Schlüsselkonzepte des Marketings Entwicklung des Marketingdenkens Kundenorientierung und Beziehungsmarketing Konsumentenverhalten Markt, Umwelt-, Konkurrenz- und interne Analyse Segmentierung eines Marktes und Definition der Zielgruppe Differenzierung und Positionierung

Besondere Eintrittsvoraussetzungen

Zulassung zum 2. Jahr

Bibliographie/Literatur

Pflichtlektüre: " Kotler P., Bliemel F. (2001): Marketing-Management. Analyse, Planung und Verwirklichung. 11. überarbeitete Auflage, Schäffer/Poeschel Verlag, Stuttgart. " Dozenten-Unterlagen (werden zum Unterricht verteilt)

Prüfungsleistung

Modulschlussprüfung Art: Teil 2: Zusammen mit Marketing II Leistungsbewertung im Modul Art: Schriftliche Prüfung Dauer: 45' Hilfsmittel: Keine