Internationales Marketing-Management

Nummer

13700

Leitung

C.-Michael Domenghino Fachhochschule Solothurn Nordwestschweiz

ECTS

2.0

Zielsetzung

- Die strategischen Optionen/Chancen/Probleme des internationalen Marketings als Teil der gesamten Unternehmens-Strategie erklären können - 'Klassische' und moderne Internationalisierungsstrategien erläutern können - Die Fragen nennen können, die sich ein Unternehmen hinsichtlich der Expansion ins/im Ausland stellen muss; entsprechende Checklist mit Kernfragen anwenden können - Grundzüge eines Konzepts/Antrags zur internationalen Expansion schriftlich skizzieren können

Inhalt

- Typische Expansionsstrategien: Marketing mit 'globaler', 'internationaler', 'multinationaler' oder 'transnationaler' Strategie; strategische Optionen für eine KMU - Chancen/Probleme bei der Expansion in ausländische Märkte, besonders für KMU; Problematik der 'Standardisierung' des Marketing-Mixes; Thema 'Euromarketing'/'Lead Country' etc - Schreiben von Memos/Empfehlungen zur Expansion ausserhalb des Heimmarktes

Besondere Eintrittsvoraussetzungen

Zulassung zum 3. Jahr; Verständnis der engl. Sprache (Modul auf Englisch)

Bibliographie/Literatur

Harvard Video-Kurs Transnational Management'; Bartlett and Ghoshal 'Managing across Borders; 3rd ed. 2002, Harvard Business School Press; Diverse aktuelle Artikel sowie HBS-Fallstudien; Gastvorträge

Prüfungsleistung

Modulschlussprüfung Art: schriftlich Dauer: 60' Hilfsmittel: keine Leistungsbewertung im Modul Art: keine keine generelle Präsenzpflicht, es sei denn, diese wird spezifisch verlangt (z.B. bei Gastvorträgen)