- Nummer
- 7010007
- Leitung
- Stephanie Greiwe, +41 62 286 01 99, stephanie.greiwe@fhnw.ch
- ECTS
- 3.0
- Unterrichtssprache
- Deutsch
- Zielsetzung
Fachkompetenzen
- Die Teilnehmenden kennen die Aufgaben und Herausforderungen des Product Managements.
- Die Teilnehmenden wissen, wie sie neue Produkte und Leistungen auf Basis der Marketingstrategie systematisch initiieren, gestalten, implementieren und verbessern können.
Methodenkompetenzen
- Die Teilnehmenden lernen, wie sie die Instrumente des Product Managements erfolgreich anwenden können.
Selbstkompetenz
- Die Teilnehmenden haben eine ganzheitliche strategische und operative Betrachtungsweise vom Product Management.
- Sie wissen um die Bedeutung eines integrierten Vorgehens und die verschiedenen Rollen im Team, um Produkte erfolgreich zu managen und zu vermarkten.
- Die Teilnehmenden setzen sich kritisch mit der Frage auseinander, inwieweit für sie selbst eine Tätigkeit im Product Management in Frage kommt.
- Inhalt
Organisation des Product Managements sowie Ziele, Aufgaben und Anforderungen sowie Abgrenzung und Zusammenarbeit mit anderen Unternehmens-Bereichen
- Strategisches Product Management inkl. Abstimmung mit der Unternehmensstrategie
- Von der Produktvision über Prototypen zu neuen Produkten und Leistungen
- Gestaltung des Marketing-Mixes (ohne Marketing-Kommunikation): Leistungsgestaltung, Preisgestaltung, Distribution
- Produkte im Markt einführen
- Sortimentsgestaltung und -bereinigung und Produktportfoliomanagement
- Besondere Eintrittsvoraussetzungen
- Lehrgespräch
- Kurze Erklärvideos
- Gruppenarbeiten mit Kurzpräsentationen
- Übungen und Diskussionen
- Selbststudium ausgewählter Kapitel mit leitenden Fragen
- Empfohlene Ergänzungen
Kenntnisse der Inhalten der Modzule BWL Grundlagen und BWL Marketing
- Lehrform
Note 1 - 6 (halbe Noten)
- Art des Selbststudiums
Auszüge folgender Bücher
- Herrmann, A.; Huber, F. (2013): Produktmanagement. Grundlagen – Methoden – Beispiele, 3. Auflage, Wiesbaden: Springer Gabler.
- Homburg, Ch.: (2017): Marketingmanagement. Strategie – Instrumente – Umsetzung - Unternehmensführung, 6. Auflage, Wiesbaden: Springer Gabler.
- Aumayr K. (2013): Erfolgreiches Produktmanagement. 3. Auflage, Wiesbaden: Springer Gabler.
- Bruhn, Manfred (2014): Kommunikations-Politik. Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen.