Wirkungsvolle Massnahmen zur Promotion energieeffizienter Autos

Evaluation der Aktion «co2tieferlegen»: Wirkungsmessung von Massnahmen und Handlungsempfehlungen für zukünftige Kampagnen

Die Schweiz belegt bei den durchschnittlichen CO2-Emissionen der verkauften Neuwagen in Europa eine Spitzenposition. Dies steht konträr zu den Zielen der CO2-Reduktion in der Mobilität des Bundes. Darum setzt sich der Bund für die Förderung von energieeffizienten Fahrzeugen ein. Mit der Aktion «co2tieferlegen» sollen die bisher nicht sensibilisierten Autokäuferinnen und Autokäufer angesprochen werden.

Im Auftrag des Bundesamtes für Energie evaluierte Interface in Zusammenarbeit mit der Hochschule für Angewandte Psychologie FHNW die Aktion, um Erkenntnisse zu wirkungsvollen Promotionsmassnahmen für energieeffiziente Fahrzeuge zu gewinnen.

Im Rahmen der Evaluation wurden eine Bevölkerungsbefragung, eine Medienanalyse, Interviews mit verschiedenen Stakeholdern, ein Strategie-Workshop sowie Fokusgruppen mit Autokäuferinnen und Autokäufern durchgeführt.

Auf Basis der Erkenntnisse wurden besonders wirkungsvolle Massnahmen identifiziert und Empfehlungen für künftige Massnahmen formuliert.