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      Nächster Start: 27.11.2025

      Wirtschaft
      Aktive Medienarbeit - mit Medientraining

      Aktive Medienarbeit - mit Medientraining

      Medien für sich gewinnen, medienwirksam auftreten - Intensivkurs mit individueller Beratung

      Eckdaten

      Dauer
      3 Tage
      Durchführungsort(e)
      Olten
      Preis
      CHF 1 760

      Dieses Seminar ist sehr beliebt. Wir empfehlen eine frühzeitige Anmeldung.

      Nächste Startdaten

      Mobile navi goes here!

      Sie erfahren, wie das Schweizer Mediensystem funktioniert und erhalten einen fundierten Einblick in den hektischen Arbeitsalltag von Medienschaffenden. Sie kennen und verstehen die Denkweise von Medienschaffenden, deren Arbeitsweise und Bedürfnisse. Sie sind vertraut mit den aktuellen Rahmenbedingungen und Prozessabläufen in den Newsrooms der Medienredaktionen.

      Programm

      Ziele und Nutzen

      Die Teilnehmenden:

      • treten vor der TV-Kamera sowie dem Radio-Mikrofon souverän und glaubwürdig auf
      • formulieren Ihre Kernbotschaft prägnant, verständlich, überzeugend
      • können Massenmedien dank Ihrem erworbenen Fachwissen mit strategischer und situativer Medienarbeit erfolgreich instrumentalisieren und dadurch die öffentliche Meinungsbildung zu Ihren Gunsten beeinflussen
      Kursinhalt

      1. und 2. Tag: Aktive Medienarbeit

      (Prof. Norbert Winistörfer)

      • Wirkung und Nutzen von Medienarbeit: Welche Effekte sind mit der Kommunikation über Massenmedien bei Medienkonsumierenden erzielbar?
      • Struktur des Schweizer Mediensystems: Welche Online- und Print-Medien sowie TV- und Radio-Sendungen sind für die Medienarbeit nutzbar und relevant?
      • Publizistische Trends: An welchen Themen und welcher Inhaltsaufbereitung sind die Medienschaffenden der einzelnen Medienkategorien interessiert?
      • Arbeitsprofile/Arbeitsbedingungen/Bedürfnisse von Medienschaffenden: Wie entstehen in der Medienarbeit für alle Beteiligten Win-win-Situationen?
      • Produktionsprozesse in Redaktionen: Wie können Organisationen auf Recherchen von Medienschaffenden und auf die Medienberichterstattung positiv einwirken?
      • Reaktive Medienarbeit: Wie ist bei ungewollten Medienanfragen zu reagieren?
      • Aktive Medienarbeit: Mit welchen direkten und indirekten Strategien lässt sich massenmediale Publizität initiieren, beeinflussen und steuern?
      • Medienanlässe: Welche Formen eignen sich für welche Kommunikationsinhalte?
      • Medientexte: Wie sind Medienmitteilungen zu verfassen, damit Medienschaffende diese möglichst unbearbeitet veröffentlichen oder sie zu einer Berichterstattung über wichtige Organisationsthemen motivieren?
      • Social Media: Welche Rolle spielen Soziale Medien in der Medienarbeit und wie werden diese zur Verstärkung der massenmedialen Publizität eingesetzt?

      3. Tag: Medientraining

      (Beatrice Müller)

      • Radio/TV/Video: Welche speziellen Regeln sind bei elektronischen Medien zu beachten?
      • Argumentation: Wie werden Kernbotschaften glaubwürdig, überzeugend und zielgruppengerecht formuliert?
      • Einsatz von Blick, Stimme, Mimik, Gestik, Kleidung: Wie werden diese Mittel bei Medienauftritten wirkungsvoll eingesetzt?
      • Auftrittskompetenz: Wie lassen sich Nervosität, Stress und Lampenfieber bei Medienauftritten reduzieren?
      • Ausstrahlung: Welches sind die Erfolgsfaktoren bei kurzen Statements, kritischen Interviews, kontroversen Diskussionen und unterhaltenden Talk-Shows?
      Zielpublikum

      Personen aus Unternehmen, Nonprofit-Organisationen, Vereinen, der öffentlichen Verwaltung und Politik, die über Online- und Printmedien, TV oder Radio kommunizieren und von einer positiven Medienberichterstattung profitieren wollen. 

      Methodik/Didaktik
      • Erkenntnisse und Inputs aus der Kommunikationslehre, der heutigen Medienpraxis und der Unternehmenskommunikation
      • Analysen von aktuellen Praxisbeispielen
      • Einzel- und Gruppenübungen mit Rollenwechseln
      • Auftritte vor der Video-Kamera
      • Feedbacks durch die Dozierenden
      Persönliche Beratung

      Die Kursteilnehmenden haben nach dem Kurs innerhalb von sechs Monaten Anrecht auf eine Beratungsstunde im Zusammenhang mit dem vermittelten Fachwissen.

      Dozierende
      • Prof. Norbert Winistörfer, (Kursleitung), FHNW
      • Beatrice Müller, Kommunikationsberaterin, authentic communication (ex. Moderatorin/Redaktorin Tagesschau SRF), 8044 Zürich

      Download

      • Teilnahmebedingungen Hochschule für Wirtschaft (PDF)
      • Factsheet Aktive Medienarbeit - mit Medientraining (PDF)

      Anmeldung

      Weiterbildung

      Wirtschaft
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      Marianne Bucca

      Marianne Bucca

      Weiterbildungskoordinatorin

      Telefonnummer

      +41 62 957 22 26 (undefined)

      E-Mail

      marianne.bucca@fhnw.ch

      Adresse

      Fachhochschule Nordwestschweiz FHNW Hochschule für Wirtschaft Riggenbachstrasse 16 4600 Olten

      Norbert Winistörfer

      Prof. Norbert Winistörfer

      Dozent, Institute for Competitiveness and Communication

      Telefonnummer

      +41 62 957 24 68

      E-Mail

      norbert.winistoerfer@fhnw.ch

      Adresse

      Fachhochschule Nordwestschweiz FHNW Hochschule für Wirtschaft Riggenbachstrasse 16 4600 Olten

      hsw_wbhsw_wb_semhsw_wb_sem_aktive-medienarbeithsw_wb_icchsw_wb_ukmhsw_wb_mk

      Durchführungsort

      FHNW Campus Olten

      Fachhochschule Nordwestschweiz FHNW

      Riggenbachstrasse 16

      4600 Olten

      Telefon+41 84 882 10 11

      E-Mailccc.olten@fhnw.ch

      Mehr Infos zum Standort

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