Kreative Ideen, strategisches Denken und fundierte Entscheidungen, Hochschule für Wirtschaft FHNW

Barbara, du hast den CAS Content Marketing Strategy & Transformation an der Hochschule für Wirtschaft FHNW absolviert. Warum hast du dich für eine Weiterbildung an der FHNW entschieden?

Für mich war entscheidend, dass die FHNW in der Arbeitswelt einen sehr guten Ruf geniesst und für fundierte, praxisnahe Weiterbildungen steht. Mir war wichtig, nicht einfach einen weiteren Kurs zu besuchen, sondern einen Abschluss zu erwerben, der fachlich Substanz hat und beruflich anerkannt ist.

Eine kleine Anekdote gehört trotzdem dazu: Als ich im Stundenplan sah, dass keine klassische Prüfung vorgesehen ist, war ich zunächst erleichtert. Erst beim Kick-off wurde mir richtig bewusst, dass «Abgabe Leistungsnachweis» nicht bedeutet, dass ich an dem Tag mein Diplom erhalte, sondern dass ich an dem Tag eine fundierte Arbeit abgeben muss. Rückblickend war genau das der wertvollste Teil der Weiterbildung, weil ich das Gelernte direkt auf meine berufliche Praxis übertragen konnte. Heute bin ich sehr froh über diesen Schritt und denke bereits darüber nach, welchen CAS ich als Nächstes in Angriff nehmen möchte.

Was hat dich dazu bewogen überhaupt eine Weiterbildung in Angriff zu nehmen? Und wo standest du beruflich und persönlich, bevor du mit der Weiterbildung begonnen hast?

Vor dem Start der Weiterbildung befand ich mich beruflich in einer Phase der Neuorientierung. Ich spürte, dass bei meinem damaligen Arbeitgeber Veränderungen anstanden, und meine letzte Weiterbildung lag bereits einige Jahre zurück. Deshalb wollte ich mein fachliches Profil gezielt stärken und meinem CV wieder neue Substanz geben. Dieses Bauchgefühl hat sich bestätigt: Mein Pensum wurde später von 100% auf 40% reduziert, und ich musste mich beruflich neu positionieren. Das Wissen aus dem CAS gab mir in dieser Phase zusätzliche Sicherheit, auch im Bewerbungsprozess. Gleichzeitig konnte ich rasch eine Anschlusslösung finden, in der ich wieder zu 100 % im Marketing tätig bin.

Wieso hast du dich für die Weiterbildung CAS Content Marketing Strategy & Transformation entschieden?

Ursprünglich hatte ich ein anderes Modul im Blick. Im Gespräch mit Aldo Gnocchi wurde mir jedoch klar, dass der CAS Content Marketing Strategy & Transformation fachlich genau dort ansetzt, wo ich mich weiterentwickeln wollte: bei Strategie, Struktur und Wirkung im Marketing. Also bei der Basis. Ich habe sehr viele Ideen und bin sehr kreativ, konnte meine Ideen aber nie richtig strukturiert zu einer Strategie zusammenfassen. Es war definitiv die richtige Entscheidung, auf Aldo zu hören! Die Inhalte des Strategie-Moduls waren zwar sehr umfangreich und es bedurfte einem hohen Mass an Selbststudium, aber es passt sehr gut zu meiner beruflichen Zukunft und zu meinen praktischen Aufgaben.

Welche Aspekte der Weiterbildung haben dich besonders überzeugt oder überrascht?

Besonders überzeugt hat mich, dass die Weiterbildung nicht bei einzelnen Massnahmen beginnt, sondern bei der strategischen Grundlage. Ich bin von meiner Persönlichkeit her eher eine Macherin. Viele Ideen waren intuitiv richtig, aber im Arbeitsalltag fehlte mir manchmal die strategische Begründung dafür. Der CAS hat mir geholfen, diese Verbindung herzustellen. Heute kann ich Ideen nicht nur entwickeln, sondern auch fundiert einordnen, begründen und priorisieren.

Wie hat dir das erworbene Wissen im beruflichen oder privaten Alltag geholfen?

Sehr direkt. Der Leistungsnachweis war keine reine Theoriearbeit, sondern konnte unmittelbar für den eigenen Betrieb erarbeitet werden. Dadurch entstand kein abstraktes Konzept für die Schublade, sondern eine Grundlage, die ich im Arbeitsalltag 1:1 weiterverwenden und umsetzen konnte und zwar mit Theme, Hook, Fuchs und CTA!

Wie hat die Weiterbildung deine berufliche und persönliche Entwicklung beeinflusst?

Beruflich hat mir die Weiterbildung mehr Sicherheit, Klarheit und Argumentationsstärke gegeben. Sie hat viele meiner Ansätze bestätigt und mir gleichzeitig neue Methoden und Denkanstösse vermittelt. Persönlich war das Netzwerk der grösste Gewinn: engagierte Dozierende, spannende Mitstudierende und Kontakte, die über den Abschluss hinaus wertvoll bleiben.

Wie haben sich deine Erwartungen an den CAS entwickelt?

Ich hatte die Erwartung, einen klareren roten Faden für Marketingmassnahmen zu erhalten. Diese Erwartung wurde deutlich übertroffen. Ich habe nicht nur Struktur gewonnen, sondern auch gelernt, Marketing stärker strategisch zu denken: vom Ziel über die Zielgruppen bis zur konkreten Umsetzung.

Was würdest du künftigen Weiterbildungsteilnehmenden mit auf den Weg geben?

Lasst euch nicht von Theorie, Frameworks und neuen Begriffen abschrecken. Am Anfang wirkt vieles vielleicht umfangreich, aber irgendwann macht es Klick. Dann wird sichtbar, wie die einzelnen Modelle zusammenhängen, und vieles erscheint plötzlich logisch, praktisch und direkt anwendbar.

Wenn du deine Erfahrungen aus dem CAS Content Marketing Strategy & Transformation in einem Satz beschreiben müsstest, wie würde dieser lauten?

Der CAS hat mir gezeigt, dass gute Strategie nicht nur definiert, was man tun will, sondern ebenso klar festlegt, was man bewusst nicht tut.