Aktive Medienarbeit - mit Medientraining

Hochschule für Wirtschaft

Sie möchten Medienschaffende motivieren, über Ihre Organisation zu berichten? In diesem Intensivkurs lernen Sie, Online- und Printmedien, TV- und Radiosender gezielt für Ihre Kommunikationsziele einzusetzen und in Interviews überzeugend aufzutreten.

Steckbrief

Abschluss: Teilnahmebestätigung
Lernsetting: Präsenz
Nächster Start: 26.11.2026
Dauer: 3 Tage
Durchführungssprache: Deutsch
Durchführungsort: Olten
Preis: CHF 1 760

Auf einen Blick

Medienkompetenz erhöhen: Verstehen Sie die Mechanismen des Mediensystems sowie die Bedürfnisse und Arbeitsweise von Medienschaffenden.
Strategische Medienarbeit: Lernen Sie, Medienanfragen professionell zu beantworten und eigene Themen erfolgreich zu platzieren.
Praxisnahes Medientraining: Üben Sie Auftritte vor Kamera und Mikrofon mit individuellem Feedback einer erfahrenen Tagesschau-Redaktorin.
Kernbotschaften formulieren: Entwickeln Sie klare und überzeugende Botschaften für wirkungsvolle Medienauftritte.
Individuelle Beratung: Profitieren Sie von einer persönlichen Beratungs-stunde innerhalb von sechs Monaten nach Kursabschluss.

Ziele und Nutzen

Sie lernen wie das Schweizer Mediensystem funktioniert, und erhalten einen fundierten Einblick in den dynamischen Alltag von Medienschaffenden. Sie verstehen deren Denkweise, Arbeitsweise und Bedürfnisse – und sind mit den aktuellen Rahmenbedingungen und Abläufen in Medienredaktionen vertraut.

Nach Abschluss des Kurses können Sie:

Massenmedien instrumentalisieren: Sie setzen Massenmedien strategisch ein, um die öffentliche Meinungsbildung zu beeinflussen.
Kernbotschaften formulieren: Sie entwickeln prägnante und verständliche Botschaften für Ihre Zielgruppen.
Souverän auftreten: Sie treten bei Medienanfragen und selbst initiierten Medienkontakten vor Kamera und Mikrofon glaubwürdig und überzeugend auf.

Persönliche Beratung

Die Kursteilnehmenden haben nach dem Kurs innerhalb von sechs Monaten Anrecht auf eine Beratungsstunde im Zusammenhang mit dem vermittelten Fachwissen.

Zielpublikum

Für wen ist das Seminar geeignet?

Personen aus Unternehmen, Nonprofit-Organisationen, Schulen, Vereinen, der öffentlichen Verwaltung und Politik, die über Online- und Printmedien, TV oder Radio kommunizieren und von einer positiven Medienberichterstattung profitieren wollen.

Aufbau und Inhalte

Das Seminar besteht aus drei Kurstagen. In den ersten zwei Tagen werden Sie vertraut mit dem Schweizer Mediensystem sowie der Denk- und Arbeitsweise von Medienschaffenden. Am dritten Tag treten Sie selbst vor die Kamera.

Modulinhalte

1. und 2. Tag: Aktive Medienarbeit

Leitung: Prof. Norbert Winistörfer

Wirkung und Nutzen von Medienarbeit: Erfahren Sie, welche Effekte durch Kommunikation über Massenmedien eine Organisation erzielen kann.
Struktur des Schweizer Mediensystems: Lernen Sie relevante Online- und Printmedien sowie TV- und Radiosendungen für die Medienarbeit kennen.
Publizistische Trends: Erfahren Sie, welche Themen Medienschaffende interessieren und wie Sie Medieninhalte attraktiv aufbereiten.
Arbeitsweise von Medienschaffenden: Erkennen Sie, wie Win-win-Situationen in der Medienarbeit entstehen.
Produktionsprozesse in Redaktionen: Lernen Sie, wie Sie positiv auf eine Medienberichterstattung einwirken können.
Reaktive Medienarbeit: Entwickeln Sie Strategien für den Umgang mit ungewollten und kritischen Medienanfragen.
Aktive Medienarbeit: Erarbeiten Sie direkte und indirekte Strategien zur Initiierung und positiven Beeinflussung publizistischer Medieninhalte.
Medienanlässe: Wählen Sie geeignete Formen zur Vermittlung nachrichtenwertiger Themen.
Medientexte verfassen: Schreiben Sie Medienmitteilungen, die Medienschaffende unverändert publizieren oder zu einer Berichterstattung motivieren.
Social Media: Nutzen Sie soziale Medien zur Verstärkung Ihrer Medienarbeit.

3. Tag: Medientraining

Leitung: Beatrice Müller

Auftrittsregeln für Radio, TV, Video: Beachten Sie spezielle Anforderungen für Auftritte in elektronischen Medien.
Argumentation: Formulieren Sie Kernbotschaften glaubwürdig und zielgruppengerecht.
Einsatz von Körpersprache: Nutzen Sie bei Medienauftritten Blick, Stimme, Mimik, Gestik und Kleidung wirkungsvoll.
Auftrittskompetenz: Reduzieren Sie Nervosität und Lampenfieber vor Kamera und Mikrofon.
Ausstrahlung: Erkennen Sie die Erfolgsfaktoren für verschiedene Auftrittsformate.

Methodik/Didaktik

Theoretische Grundlagen: Inputs aus Kommunikationslehre, Medienpraxis und Unternehmenskommunikation.
Praxisbeispiele: Analysen aktueller Fälle.
Übungen: Einzel- und Gruppenübungen mit Rollenwechseln.
Medientraining: Auftritte vor der Kamera mit Feedback.
Individuelle Beratung: Eine persönliche Beratungsstunde innerhalb von sechs Monaten nach Kursabschluss.

Dozierende

Prof. Norbert Winistörfer, (Kursleitung), FHNW
Beatrice Müller, Kommunikationsberaterin, authentic communication (ex. Moderatorin/Redaktorin Tagesschau SRF), 8044 Zürich