CAS Konzeptionelles Kommunikationsmanagement

Hochschule für Wirtschaft

Sie möchten Ihre Kommunikationskompetenzen auf konzeptioneller/methodischer Ebene ausbauen und sich für Führungsaufgaben qualifizieren? Das CAS Konzeptionelles Kommunikationsmanagement vermittelt Ihnen praxisnah, wie Sie integrierte Kommunikationskonzepte entwickeln und erfolgreich umsetzen.

Steckbrief

Abschluss: CAS
Lernsetting: Präsenz
ECTS-Punkte: 16
Nächster Start: 22.4.2026
Dauer: 19 Tage in 6 Monaten
Unterrichtssprache(n): Deutsch
Durchführungsort(e): Olten
Preis: CHF 9 100

Auf einen Blick

Basierend auf dem wissenschaftlich fundierten und praxisorientierten FHNW-Modell für integriertes Kommunikationsmanagement.
Vertiefung in aktuellen Themen wie digitale Transformation, Anwendung von Künstlicher Intelligenz und Big Data.
Persönliches und kostenloses Coaching zur individuellen Vertiefung für Sie relevanter Themen und Aspekte.
Kostenlose Mehrwert-Angebote in Form von Online-Zusatzkursen zu aktuellen Kommunikationshypes, die zu Trends werden können (Auswahl mit Einbezug der Teilnehmenden)
Studienreise zur Gründerszene in Berlin mit Fokus Digitale Transformation (Schwerpunkt KI).
Möglichkeit zur Weiterführung in DAS- oder MAS-Programmen.

Ziele und Nutzen

In einer zunehmend fragmentierten Kommunikationswelt mit unzähligen Plattformen und Kanälen nimmt der Kommunikations- und Marketing-Druck laufend zu (USA 2014: zum ersten Mal spricht die Branche von einem «Content Shock», also einer Überforderung der Menschen durch digitale Inhalte). Dadurch verlieren Kommunikationsmassnahmen oft an Wirkung, während der Aufwand für das Kommunikationsmanagement steigt. Die Lösung? Ein integrierter Ansatz. Im CAS konzeptionelles Kommunikationsmanagement lernen Sie, wie Sie Kommunikation von den strategischen Zielen Ihrer Organisation / Ihres Unternehmens ableiten, methodisch überzeugend und faktenbasiert planen, bündeln und wirkungsvoll steuern (Methodenkompetenz).

Nach Abschluss des CAS sind Sie in der Lage:

Komplexe Kommunikationsprojekte ganzheitlich zu konzipieren und umzusetzen – abgeleitet von einer strategischen Positionierung oder Unternehmensstrategie
Kommunikation integriert über verschiedene Kommunikationsdisziplinen hinweg zu managen
Teilstrategien wie externe Kommunikation, Media Relations, Marketingkommunikation, Public Affairs, Visual Identity & Design, interne Kommunikation und Change-Management methodisch überzeugend und selbstsicher zu steuern
mit interner Kommunikation die Unternehmenskultur aktiv mitzugestalten, interne Prozesse zu unterstützen und die Arbeitsplatzzufriedenheit der Mitarbeitenden zu erhöhen
Kommunikationsinstrumente strategisch und in Ansätzen operativ effektiv einzusetzen
Kommunikationsaktivitäten durch faktenbasierte Planung und professionelles Controlling als Führungsinstrumente zu nutzen und damit zu einer lernenden Organisation zu werden

Diese Fähigkeiten sind auf dem Arbeitsmarkt sehr gefragt. Seit 2001 haben über 500 Absolvent:innen das CAS erfolgreich abgeschlossen – viele von ihnen übernehmen heute Führungsaufgaben in Unternehmen, Agenturen oder Nonprofit-Organisationen.

Zusätzliche Vorteile im CAS

Themen-Coaching: Individuelle Unterstützung zur Vertiefung aktueller Themen
Online-Zusatzkurse: Kostenlose Kurse zu Trends wie strategisches Themensetting, Content-Strategie und Employee Advocacy
Studienreise zur Gründerszene in Berlin mit Fokus Digitale Transformation (Schwerpunkt KI)

Modell des integrierten Kommunikationsmanagements

Ein zentrales Fundament bildet das FHNW-Modell des integrierten Kommunikationsmanagements, das im Rahmen eines zweijährigen Forschungsprojekts mit über 700 Unternehmen entwickelt wurde. Bei diesem systematischen Konzeptions- und Führungsprozess werden die Kommunikationsziele und die Kommunikations-Strategie aus den übergeordneten Zielen und der Strategie der Gesamtorganisation logisch abgeleitet. Das Modell vereint wissenschaftliche Fundierung mit einem hohen Praxisbezug – erarbeitet aus der Praxis für die Praxis.

Zielpublikum

Für wen ist der CAS geeignet?

Der CAS richtet sich an Berufsleute mit Erfahrung in der Kommunikation, die:

ihr konzeptionelles Know-how erweitern möchten
Methodenkompetenz in integrierter Kommunikation erwerben wollen
sich für Führungsaufgaben im Kommunikationsbereich qualifizieren möchten

Zielgruppen sind insbesondere:

Spezialist:innen für Unternehmenskommunikation und Werbung
Fachleute in Kommunikations- und Werbeagenturen
Medienschaffende

Aufbau und Inhalte

Der CAS besteht aus 9 Themenblöcken. Im Fokus des CAS stehen aktuelle Entwicklungen wie die digitale Transformation, der Einsatz von KI oder Big Data sowie die integrierte Kommunikationskonzeption. Voraussetzung dafür ist, dass Sie nicht nur die Prinzipien des integrierten Kommunikationsmanagement kennen, sondern auch die zentralen Teilstrategien (siehe nachfolgend).

Modulinhalte

Strategisches Management: Grundlagen und Anwendung im Kommunikationskontext
Integrierte Kommunikationskonzeption: Entwicklung vernetzter Kommunikationsstrategien
Marketingkommunikation: Strategien und Umsetzung
Digitale Transformation: Einfluss neuer Technologien auf die Kommunikation
Visual Identity & Corporate Design: Gestaltung und Bedeutung im Kommunikationsprozess
Interne Kommunikation & Change Management: Kommunikation in Veränderungsprozessen
Media Relations & Public Affairs: Beziehungen zu Medien und öffentlichen Institutionen
Kommunikations-Controlling: Messung und Steuerung von Kommunikationsaktivitäten

Weiterführende Programme

Sie können den CAS zum DAS (Diploma of Advanced Studies) Integriertes Kommunikationsmanagement oder zum MAS in Unternehmenskommunikation (MAS Corporate Communication Management) weiterentwickeln.

Voraussetzungen und Zulassung

Das Weiterbildungsprogramm richtet sich an Fachpersonen mit einem Tertiär-Abschluss einer Hochschule (Universitäten/ETH, Pädagogische Hochschulen oder Fachhochschulen) oder einer höheren Berufsbildung (Eidg. Höhere Fachprüfung, Eidg. Berufsprüfungen oder Höhere Fachschulen) und einschlägiger Berufspraxis von mindestens zwei Jahren nach Abschluss.

Interessent:innen mit einer beruflichen Grundausbildung (Eidgenössisches Berufsattest EBA, Eidgenössisches Fähigkeitszeugnis EFZ) können aufgenommen werden, wenn sie einschlägige Berufserfahrung, Leitungserfahrung sowie sonstige Qualifikationen mitbringen.