CAS Strategisches Kommunikationsmanagement

Hochschule für Wirtschaft

Stärken Sie Ihre strategische Kommunikationskompetenz und gestalten Sie aktiv die Reputation und Legitimation Ihrer Organisation. Dieses CAS bietet Ihnen das Rüstzeug, um die strategische Kommunikation Ihrer Organisation / Unternehmung auch in einer sich wandelnden Welt souverän zu führen.

Steckbrief

Abschluss: CAS
Lernsetting: Präsenz
ECTS-Punkte: 16
Nächster Start: 15.10.2026
Dauer: 19 Tage in 6 Monaten
Unterrichtssprache(n): Deutsch
Durchführungsort(e): Olten
Preis: CHF 9 900

Auf einen Blick

Wissenschaftlich fundierte und praxisnahe Anwendung auf Basis des FHNW-Modells für integriertes Kommunikationsmanagement.
Vertiefung in Schlüsselthemen des strategischen Kommunikationsmanagements wie Reputations-Management, Branding, Issues-Management, Krisenkommunikation sowie kulturelle, ethische und rechtliche Grundlagen
Möglichkeit zur individuellen Themenvertiefung durch kostenloses, persönliches Coaching.
Kostenlose Online-Zusatzkurse zu aktuellen Hypes wie KI-Einführung und -Anwendung oder Content-Strategie.
Anrechenbarkeit auf weiterführende Programme wie DAS oder MAS Corporate Communication Management.

Ziele und Nutzen

Sie erwerben die Fähigkeit, strategische Kommunikationsaufgaben effektiv und effizient zu gestalten. Diese Kompetenz ist in Unternehmen und Institutionen stark gefragt, weil sie eine der zentralen Voraussetzungen für den organisationalen / unternehmerischen Erfolg darstellt. Das CAS vermittelt Ihnen das Rüstzeug, um zentrale Themen des strategischen Kommunikationsmanagements wie Reputationsmanagement, strategisches Bezugsgruppen- und Themenmanagement, Branding, Issues-Management, Krisenkommunikation sowie ethische, kulturelle und rechtliche Grundlagen sicher zu beherrschen und professionell anzuwenden.

Nach Abschluss des CAS können Sie:

das strategische Kommunikationsmanagement, abgeleitet von der Unternehmensstrategie, methodisch überzeugend, faktenbasiert, wirksam und effizient anwenden
relevante Konzepte und Methoden des Kommunikationsmanagements analysieren (Analysekompetenz), methodenbasiert planen und effektiv und ressourcenschonend umsetzen
Integrierte Kommunikationskonzepte zur Förderung der Unternehmensreputation entwickeln
Marken mit Hilfe der Brand Tool Box aufbauen und erfolgreich führen
interne und externe Kommunikation, abgeleitet von der Unternehmensstrategie auf rechtlichen und ethischen Grundsätzen basierend verankern

Zusätzlich profitieren Sie von

Themen-Coaching: Individuelle Unterstützung zur Vertiefung aktueller Themen
Mehrwertangeboten: Kostenlose Online-Zusatzkurse zu aktuellen Kommunikationstrends, deren Inhalte von den Teilnehmenden mitbestimmt werden

Mehr als 500 Kommunikationsfachleute haben dieses CAS bereits erfolgreich abgeschlossen – viele von ihnen sind heute in Kaderpositionen bei renommierten Unternehmen oder Institutionen tätig.

Konzept des integrierten Kommunikationsmanagements

Ein zentrales Fundament bildet das FHNW-Modell des integrierten Kommunikationsmanagements, das im Rahmen eines zweijährigen Forschungsprojekts mit über 700 Unternehmen entwickelt wurde. Bei diesem systematischen Konzeptions- und Führungsprozess werden die Kommunikationsziele und die Kommunikations-Strategie aus den übergeordneten Zielen und der Strategie der Gesamtorganisation logisch abgeleitet. Das Modell vereint wissenschaftliche Fundierung mit einem hohen Praxisbezug – erarbeitet aus der Praxis für die Praxis.

Zielpublikum

Das CAS richtet sich an berufserfahrene Kommunikationsfachleute aus Profit- und Non-Profit-Organisationen, die ihre Position stärken oder Ihre Karriere gezielt weiterentwickeln möchten.

Für wen ist das CAS geeignet?

Angesprochen sind insbesondere:

Spezialist:innen für (Unternehmens-)Kommunikation und Werbung
Fachpersonen in Dienstleistungsunternehmen der Kommunikations- und Werbebranche
Medienschaffende, die ihre strategischen Kompetenzen ausbauen möchten

Aufbau und Inhalte

Das CAS besteht aus 9 Themenblöcken. Im Fokus des CAS stehen jene Kommunikationsdisziplinen, die für den Image- und Repuationsaufbau bzw. die Legitimation einer Unternehmung / Organisation entscheidend sind. Weiter werden in diesem Kontext aktuelle Entwicklungen wie die digitale Transformation, die Einführung und Anwendung der KI oder Big Data sowie die integrierte Kommunikationskonzeption bedient. Die Inhalte werden in Blockveranstaltungen vermittelt, ergänzt durch kostenlose und zusätzliche Online-Elemente sowie individuelle Coachings, zu Themen, die für Sie besonders relevant sind.

Modulinhalte

Das CAS umfasst folgende Themenbereiche:

Integriertes Kommunikationsmanagement
Strategisches Stakeholder- und Themenmanagement
Strategischer Einsatz der Kommunikationsinstrumente
Reputations- und Brand-Management
Methodenbasiertes Konzipieren von Kommunikation
Kommunikationsethik und -recht
Issues- und Krisenkommunikation
Leadership und Unternehmenskultur

Weiterführende Programme

Sie können den CAS zum DAS (Diploma of Advanced Studies) Integriertes Kommunikationsmanagement oder zum MAS in Unternehmenskommunikation (MAS Corporate Communication Management) weiterentwickeln.

Voraussetzungen und Zulassung

Das Weiterbildungsprogramm richtet sich an Fachpersonen mit einem Tertiär-Abschluss einer Hochschule (Universitäten/ETH, Pädagogische Hochschulen oder Fachhochschulen) oder einer höheren Berufsbildung (Eidg. Höhere Fachprüfung, Eidg. Berufsprüfungen oder Höhere Fachschulen) und einschlägiger Berufspraxis von mindestens zwei Jahren nach Abschluss.

Interessent:innen mit einer beruflichen Grundausbildung (Eidgenössisches Berufsattest EBA, Eidgenössisches Fähigkeitszeugnis EFZ) können aufgenommen werden, wenn sie einschlägige Berufserfahrung, Leitungserfahrung sowie sonstige Qualifikationen mitbringen.