Die Nationale Strategie fordert, dass die Angebote der Berufs-, Studien- und Laufbahnberatung stärker zielgruppenspezifisch ausgerichtet werden. Doch wie zeigt sich das konkret?
Programm
Erkenntnisse aus dem Marketing gewinnen dabei an Bedeutung: Eine professionell positionierte Kommunikation kann Beratungsangebote sichtbarer und wirksamer machen, ohne die fachliche Grundhaltung zu kompromittieren. Die Veranstaltung verbindet dazu zwei sich ergänzende Perspektiven:
Keynote: Zielgruppenorientierung als Erfolgsfaktor in der Dienstleistungsbranche
Stephanie Greiwe, Dozentin am Institute for Competitiveness and Communication (ICC) der Hochschule für Wirtschaft FHNW, zeigt aus Marketingsicht, wie Zielgruppen definiert und segmentiert werden, wie sich daraus ein klares Nutzenversprechen ableitet und wie diese Ausrichtung Dienstleistungen und deren Kommunikation prägt.
Praxisreferat: Zielgruppenorientierung in der Laufbahn- und Berufsberatung
Joakim Kellerhals, Berufs-, Studien- und Laufbahnberater und Absolvent des MAS BSLB der FHNW, stellt zentrale Ergebnisse seiner Masterarbeit zum Beratungspotenzial in der frühen Laufbahn (20- bis 40-Jährige) vor und zeigt, mit welchen Aktivitäten der Kanton Zürich die zielgruppenspezifische Ausrichtung der Beratung vorantreibt.
Im Anschluss bleibt Raum für Fragen, Diskussion und fachlichen Austausch
Zielpublikum
Berufs-, Studien- und Laufbahnberatende, Fachpersonen aus angrenzenden Disziplinen sowie Studierende und Alumni des MAS BSLB
Netzwerkveranstaltungen BSLB
Mit den Netzwerkveranstaltungen wird der Fachdiskurs innerhalb des Berufsstandes der Laufbahnberatenden und ihrer angrenzenden Disziplinen gefördert. Die Situierung eines solchen Gefässes an der Hochschule unterstreicht die gesellschaftliche und systemische Relevanz dieser Dienstleistung sowie ihren professionellen, wissenschaftlichen und praxisorientierten Anspruch.
An den Veranstaltungen werden neue Ansätze und aktuelle Fragen aus der Wissenschaft und den Praxisfeldern der Laufbahnberatung aufgegriffen. Nach inzwischen vier Zyklen zu den Themen Karrieren 40plus, Arbeitsmarktfähigkeit, nachhaltige Förderung von Laufbahnen und relevante Innovationen für die Laufbahnberatung wollen wir 2026 den Themenblock «Impact der BSLB - Perspektiven und die Kunst der unmöglichen Antworten» mit drei über das Jahr verteilten Abendveranstaltungen diskutieren.
Weitere Veranstaltungen
12.11.2026 vor Ort zum Thema "KI in der Beratung - Werkzeug, Störfaktor oder Gamechanger?"
Fachreferenten: Prof. Dr. Sibylle Olbert-Bock (Leiterin Institut für Personalmanagement und Organisation) und Carina Messmer (Laufbahnberaterin)
Künstliche Intelligenz verändert die Berufs-, Studien- und Laufbahnberatung. Bewerbungen werden per Prompt erstellt und gelesen, Chatbots stehen Klient:innen rund um die Uhr zur Verfügung und neue Tools versprechen Orientierung auf Knopfdruck. Doch was bedeutet das für die Beratungspraxis, das professionelle Selbstverständnis und die Menschen, die beraten werden?
Teilnehmen
Netzwerkveranstaltung BSLB: Zielgruppenspezifische Beratung21. Oktober 2026
- Datum
- 21.10.2026, 19:00–20:00 Uhr
- Ort
- Online
- Hinweise
- Die Teilnahme ist kostenlos. Der Anlass findet via Teams statt. Den Teilnahmelink erhalten Sie per Email.
