Netzwerkveranstaltung BSLB: Zielgruppenspezifische Beratung

Hochschule für Wirtschaft

Die Nationale Strategie fordert, dass die Angebote der Berufs-, Studien- und Laufbahnberatung stärker zielgruppenspezifisch ausgerichtet werden. Doch wie zeigt sich das konkret?

Eckdaten

Kosten: kostenlos
Durchführungen: 8.9.2026, 19:00–21:00 Uhr, Online

Programm

Erkenntnisse aus dem Marketing gewinnen dabei an Bedeutung: Eine professionell positionierte Kommunikation kann Beratungsangebote sichtbarer und wirksamer machen, ohne die fachliche Grundhaltung zu kompromittieren. Die Veranstaltung verbindet dazu zwei sich ergänzende Perspektiven:

Keynote: Zielgruppenorientierung als Erfolgsfaktor in der Dienstleistungsbranche

Stephanie Greiwe, Dozentin am Institute for Competitiveness and Communication (ICC) der Hochschule für Wirtschaft FHNW, zeigt aus Marketingsicht, wie Zielgruppen definiert und segmentiert werden, wie sich daraus ein klares Nutzenversprechen ableitet und wie diese Ausrichtung Dienstleistungen und deren Kommunikation prägt.

Praxisreferat: Zielgruppenorientierung in der Laufbahn- und Berufsberatung

Joakim Kellerhals, Berufs-, Studien- und Laufbahnberater und Absolvent des MAS BSLB der FHNW, stellt zentrale Ergebnisse seiner Masterarbeit zum Beratungspotenzial in der frühen Laufbahn (20- bis 40-Jährige) vor und zeigt, mit welchen Aktivitäten der Kanton Zürich die zielgruppenspezifische Ausrichtung der Beratung vorantreibt.

Im Anschluss bleibt Raum für Fragen, Diskussion und fachlichen Austausch

Netzwerkveranstaltungen BSLB

Mit den Netzwerkveranstaltungen wird der Fachdiskurs innerhalb des Berufsstandes der Laufbahnberatenden und ihrer angrenzenden Disziplinen gefördert. Die Situierung eines solchen Gefässes an der Hochschule unterstreicht die gesellschaftliche und systemische Relevanz dieser Dienstleistung sowie ihren professionellen, wissenschaftlichen und praxisorientierten Anspruch.

An den Veranstaltungen werden neue Ansätze und aktuelle Fragen aus der Wissenschaft und den Praxisfeldern der Laufbahnberatung aufgegriffen. Nach inzwischen vier Zyklen zu den Themen Karrieren 40plus, Arbeitsmarktfähigkeit, nachhaltige Förderung von Laufbahnen und relevante Innovationen für die Laufbahnberatung wollen wir 2026 den Themenblock «Impact der BSLB - Perspektiven und die Kunst der unmöglichen Antworten» mit drei über das Jahr verteilten Abendveranstaltungen diskutieren.