Von Strategie bis Analyse: Erfolgreiches Content Marketing für digitale Plattformen
Steckbrief
- Abschluss
- Modulbestätigung
- Lernsetting
- Remote und Präsenz
- ECTS-Punkte
- 8
- Nächster Start
- Auf Anfrage
- Dauer
- 8 Tage in 3 Monaten
- Unterrichtssprache(n)
- Deutsch
- Durchführungsort(e)
- Olten und Online
- Preis
- CHF 3 950
Auf einen Blick
- Strategische Ausrichtung von der Zielgruppenanalyse bis zum Monitoring – für schlanke, effiziente Workflows
- Fokus auf digitale Plattformen und User Experience – damit Inhalte dort ankommen, wo sie Wirkung entfalten
- Kombination aus Text, Bild, Distribution und Datenanalyse – für ganzheitliches Content-Know-how
- Praxisorientierte Abschlussarbeit mit direktem Bezug zu Ihrem Unternehmen
Ziele und Nutzen
Die Teilnehmenden:
- entwickeln eine umfassende Content-Marketing-Strategie, die auf die übergeordneten Unternehmensziele einzahlt.
- lernen, den Business Impact und ROI von Content-Marketing-Massnahmen nachzuweisen.
- konzipieren Content-Ökosysteme und orchestrieren Distributionskanäle für maximale Wirkung.
- verstehen die Prinzipien des Change Managements, um Content-Strategien erfolgreich im Unternehmen zu verankern.
- positionieren sich als strategische Gestalter:innen, die Marketing als Wachstumstreiber etablieren.
Aufbau und Inhalte
Dieses Modul ist das Herzstück Ihrer Ausbildung zum Content-Strategen. Statt operativer Taktiken fokussieren wir uns auf die strategische Dimension des Content Marketings. Sie lernen, wie Sie Content als Business-Asset führen, den ROI nachweisen und Veränderungsprozesse im Unternehmen aktiv gestalten. Wir übersetzen Geschäftsziele in messbare Content-Ziele und bauen eine Brücke zwischen Marketing und Unternehmensführung.
Modulinhalte
Die 8 Kurstage im Detail
Tag 1: Strategische Grundlagen & Ausrichtung (Robert Weller)
Wir legen das Fundament. Sie lernen, Geschäftsziele in Content-Ziele zu übersetzen, KPI-Systeme aufzubauen und Zielgruppen tiefgreifend zu analysieren (Jobs-to-be-Done, Personas). So stellen Sie sicher, dass jede Content-Aktivität auf die übergeordneten Unternehmensziele einzahlt.
Tag 2: Vorbereitung der strategischen Umsetzung (Robert Weller)
Von der Idee zur Struktur: Wir entwickeln Content-Ideen strategisch, überführen sie in Formate und schaffen die Grundlagen für Workflows und Governance. Sie lernen, einen iterativen Optimierungsansatz zu etablieren, um kontinuierlich besser zu werden.
Tag 3: Strategisches Storytelling & Narrative (Franziska von Aesch)
Wir entwickeln Ihre übergeordnete Markengeschichte. Sie lernen, Kernbotschaften in ein emotionales Narrativ zu überführen, das Ihre Zielgruppe bindet und über alle Touchpoints hinweg konsistent kommuniziert wird. So wird Storytelling zum strategischen Führungsinstrument.
Tag 4: Content-Ökosysteme & Formatstrategie (Robert Weller)
Wir denken in Systemen. Sie lernen, ganzheitliche Content-Landschaften zu konzipieren, die strategisch geplant sind und deren Komponenten dynamisch aufeinander abgestimmt werden. Sie wenden Frameworks wie HHH oder das Content Flywheel an, um den Wert Ihrer Inhalte zu maximieren.
Tag 5: Strategische Content Distribution (Sara Lattanzio)
Die besten Inhalte sind nutzlos, wenn sie niemand sieht. Sie entwickeln eine integrierte Distributionsstrategie und lernen, Owned, Earned, Shared und Paid Media strategisch zu orchestrieren, um Ihre Zielgruppe zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu erreichen.
Tag 6: Performance Measurement, KPIs & ROI (Michael Schranz)
Wir messen, was wirklich zählt. Sie bauen umfassende KPI-Systeme auf, lernen, den Business Impact und ROI von Content-Investitionen nachzuweisen und bereiten Ihre Erfolge in Dashboards (z.B. mit Lookerstudio) für das Management überzeugend auf.
Tag 7: Content Marketing Ökosystem in Notion (Karin Christen)
Wir bringen Ordnung ins Chaos. Sie modellieren ein komplettes Content-Ökosystem als Notion Workspace – von der Strategie über die Produktion bis zur Distribution. So sichern Sie Qualität, Governance und Skalierbarkeit Ihrer Content-Prozesse.
Tag 8: Change Management & Business Leadership (Martin Jungfer)
Wir verankern die Strategie im Unternehmen. Sie lernen, Prinzipien des Change Managements anzuwenden, einen überzeugenden Business Case für das C-Level zu entwickeln und Widerstände zu managen. So werden Sie zum Change Agent in Ihrer Organisation.
Schwerpunkte
- Strategische Grundlagen & Ausrichtung: Von der Geschäfts- zur Content-Strategie, KPI-Systeme, Zielgruppenanalyse (JTBD, Personas).
- Strategisches Storytelling & Narrative: Entwicklung einer übergeordneten Markengeschichte, die Ihre Zielgruppe emotional bindet.
- Content-Ökosysteme & Formatstrategie: Konzeption von ganzheitlichen Content-Landschaften und Anwendung von Frameworks wie HHH oder dem Content Flywheel.
- Strategische Content Distribution: Entwicklung einer integrierten Distributionsstrategie und Orchestrierung von Owned, Earned, Shared und Paid Media.
- Performance Measurement, KPIs & ROI: Aufbau umfassender KPI-Systeme, Nachweis des Business Impacts und ROI-Berechnung.
- Operative Exzellenz in Notion: Modellierung eines kompletten Content-Ökosystems als Notion Workspace zur Sicherung von Qualität und Governance.
- Change Management & Business Leadership: Verankerung der Strategie im Unternehmen, Stakeholder-Management und Entwicklung eines überzeugenden Business Case für das C-Level.
Leistungsnachweis
Der finale Leistungsnachweis überprüft die Fähigkeit der Teilnehmenden, die im Studium vermittelten theoretischen und praktischen Kenntnisse, Methoden und Instrumente in wissenschaftlicher Arbeitsweise zu analysieren und zu bearbeiten.
Im Modul Content Marketing absolvieren die Teilnehmenden den Leistungsnachweis in Form einer praxisorientierten Einzelarbeit, die als Grundlage für die Abschlussarbeit des CAS dient.
Weiterführende Programme
Dieses Modul ist ein Bestandteil der modularen Digital Marketing Weiterbildungen und kann nicht einzeln gebucht werden.
Content Marketing Strategy & Transformation als Pflichtmodul
Das Modul Content Marketing Strategy & Transformation kann als Pflichtmodul im Rahmen des CAS Content Marketing Strategy & Transformation besucht werden.
Content Marketing Strategy & Transformation als Wahlmodul
Alternativ kann das Modul als Wahlmodul im Rahmen folgender CAS besucht werden:
- CAS AI Powered Digital Marketing
- CAS Data Driven Marketing Spezialist:in
- CAS Digital Content Creation Spezialist:in
- CAS Digital Leadership in Marketing
- CAS Digital Marketing Spezialist:in
- CAS E-Commerce und Online Marketing Spezialist:in
- CAS Marketing Automation Spezialist:in
- CAS Social Media Marketing Spezialist:in
Dozierende
- Aldo Gnocchi
- Robert Weller
- Franziska von Aesch
- Sara Lattanzio
- Michael Schranz
- Karin Christen
- Martin Jungfer
Voraussetzungen und Zulassung
Das Weiterbildungsprogramm richtet sich an Fachpersonen mit einem Tertiär-Abschluss einer Hochschule (Universitäten/ETH, Pädagogische Hochschulen oder Fachhochschulen) oder einer höheren Berufsbildung (Eidg. Höhere Fachprüfung, Eidg. Berufsprüfungen oder Höhere Fachschulen) und einschlägiger Berufspraxis von mindestens zwei Jahren nach Abschluss.
Interessent:innen mit einer beruflichen Grundausbildung (Eidgenössisches Berufsattest EBA, Eidgenössisches Fähigkeitszeugnis EFZ) können aufgenommen werden, wenn sie einschlägige Berufserfahrung, Leitungserfahrung sowie sonstige Qualifikationen mitbringen.
Organisatorisches
Stundenpläne, Factsheets und Reglemente
- Teilnahmebedingungen Hochschule für Wirtschaft (PDF)
- Stundenplan und Daten (Konfigurator)
Kosten
Das Modul ist ein Bestandteil eines Digital Marketing CAS und kann nicht einzeln gebucht werden.
CHF 7 900
Diese Gebühren und allfällige Zusatzkosten sind in der Regel jeweils vor Start der Weiterbildung zu entrichten.
Ort
Olten und online.
Fachhochschule Nordwestschweiz FHNW
Hochschule für Wirtschaft
Riggenbachstrasse 16
4600 Olten
Beratung und Info-Anlässe
Info-Anlässe
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Kontakt
Anna Lea Krupanjski
- Telefon
- +41 62 957 26 47 (Direkt)
- anna.krupanjski@fhnw.ch
Aldo Gnocchi
- Telefon
- +41 62 957 27 36 (Direkt)
- aldo.gnocchi@fhnw.ch
Anmeldung
Dieses Modul ist ein Bestandteil der modularen Digital Marketing CAS Weiterbildungen und kann nicht einzeln gebucht werden. Alle Modulkombinationen und Startdaten finden Sie im Konfigurator. Dort können Sie Ihre Weiterbildung individuell zusammenstellen und sich anmelden.
FHNW Campus Olten
Fachhochschule Nordwestschweiz FHNW
Riggenbachstrasse 16
4600 Olten