Modul Content Marketing Strategy & Transformation
Von Strategie bis Analyse: Erfolgreiches Content Marketing für digitale Plattformen
Eckdaten
- Abschluss
- Modulabschluss
- ECTS-Punkte
- 8
- Unterrichtstage
- 8
- Durchführungsort(e)
- Online und Olten
Das Modul ist ein Bestandteil eines Digital Marketing CAS und kann nicht einzeln gebucht werden (mehr dazu weiter unten).
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Dieses Modul ist das Herzstück Ihrer Ausbildung zum Content-Strategen. Statt operativer Taktiken fokussieren wir uns auf die strategische Dimension des Content Marketings. Sie lernen, wie Sie Content als Business-Asset führen, den ROI nachweisen und Veränderungsprozesse im Unternehmen aktiv gestalten. Wir übersetzen Geschäftsziele in messbare Content-Ziele und bauen eine Brücke zwischen Marketing und Unternehmensführung.
Die 8 Kurstage im Detail
Tag 1: Strategische Grundlagen & Ausrichtung (Robert Weller)
Wir legen das Fundament. Sie lernen, Geschäftsziele in Content-Ziele zu übersetzen, KPI-Systeme aufzubauen und Zielgruppen tiefgreifend zu analysieren (Jobs-to-be-Done, Personas). So stellen Sie sicher, dass jede Content-Aktivität auf die übergeordneten Unternehmensziele einzahlt.
Tag 2: Vorbereitung der strategischen Umsetzung (Robert Weller)
Von der Idee zur Struktur: Wir entwickeln Content-Ideen strategisch, überführen sie in Formate und schaffen die Grundlagen für Workflows und Governance. Sie lernen, einen iterativen Optimierungsansatz zu etablieren, um kontinuierlich besser zu werden.
Tag 3: Strategisches Storytelling & Narrative (Franziska von Aesch)
Wir entwickeln Ihre übergeordnete Markengeschichte. Sie lernen, Kernbotschaften in ein emotionales Narrativ zu überführen, das Ihre Zielgruppe bindet und über alle Touchpoints hinweg konsistent kommuniziert wird. So wird Storytelling zum strategischen Führungsinstrument.
Tag 4: Content-Ökosysteme & Formatstrategie (Robert Weller)
Wir denken in Systemen. Sie lernen, ganzheitliche Content-Landschaften zu konzipieren, die strategisch geplant sind und deren Komponenten dynamisch aufeinander abgestimmt werden. Sie wenden Frameworks wie HHH oder das Content Flywheel an, um den Wert Ihrer Inhalte zu maximieren.
Tag 5: Strategische Content Distribution (Sara Lattanzio)
Die besten Inhalte sind nutzlos, wenn sie niemand sieht. Sie entwickeln eine integrierte Distributionsstrategie und lernen, Owned, Earned, Shared und Paid Media strategisch zu orchestrieren, um Ihre Zielgruppe zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu erreichen.
Tag 6: Performance Measurement, KPIs & ROI (Michael Schranz)
Wir messen, was wirklich zählt. Sie bauen umfassende KPI-Systeme auf, lernen, den Business Impact und ROI von Content-Investitionen nachzuweisen und bereiten Ihre Erfolge in Dashboards (z.B. mit Lookerstudio) für das Management überzeugend auf.
Tag 7: Content Marketing Ökosystem in Notion (Karin Christen)
Wir bringen Ordnung ins Chaos. Sie modellieren ein komplettes Content-Ökosystem als Notion Workspace – von der Strategie über die Produktion bis zur Distribution. So sichern Sie Qualität, Governance und Skalierbarkeit Ihrer Content-Prozesse.
Tag 8: Change Management & Business Leadership (Martin Jungfer)
Wir verankern die Strategie im Unternehmen. Sie lernen, Prinzipien des Change Managements anzuwenden, einen überzeugenden Business Case für das C-Level zu entwickeln und Widerstände zu managen. So werden Sie zum Change Agent in Ihrer Organisation.
Dieses Modul ist ein Bestandteil der modularen Digital Marketing CAS Weiterbildungen und kann nicht einzeln gebucht werden. Alle Modulkombinationen und Startdaten finden Sie im Konfigurator. Dort können Sie Ihre Weiterbildung individuell zusammenstellen und sich anmelden.
- Teilnahmebedingungen Hochschule für Wirtschaft (PDF)
- Stundenplan und Daten (Konfigurator)