Marketing und Produktmanagement,

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intermediate

Marketing und Produktmanagement sind Erfolgsfaktoren für Software-Produkte. Das zeigt sich heute eindrücklich bei den erfolgreichen Vertretern des „Digitalen Wandels“. Ob Google, Facebook, Uber & Co: Alle diese Unternehmen handeln interdisziplinär und verbinden Technik und Design mit Management. Dieses Modul vermittelt die Grundlagen für ein erfolgreiches Marketing und Produktmanagement speziell für Software-Produkte. Teil 1 – Grundlagen Marketing

• Kundenverhalten
• Modell Marketing-Mix (4-P) mit den wichtigsten Instrumenten
• Marketingziele und Prozess

Teil 2 – Software-Produktmanagement

• Strategie
• Umsetzung
• Organisation
• ProduktmanagerIn
• Innovation
• Branding
• Produktvision

Die Studierenden

• kennen die in der allgemeinen Unternehmenspraxis gängigen Theorien, Prinzipien und Begriffe des Marketings
• können einfache Marketingsituationen analysieren, adäquate Methoden und Instrumente auswählen und zielgerichtet einsetzen
• kennen die „klassischen“ Herausforderungen und Lösungsansätze für die Strategie, Organisation und Prozesse des Produktmanagements
• kennen ausgewählte Methoden und Instrumente für das Management von Software-Produkten
• können die erworbenen Kenntnisse aus den Bereichen Marketing und Produktmanagement insbesondere für informatikbezogene Aufgabenstellungen anwenden

Erfahrungsnote