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      Strategisches Marketing-Management

      Nummer
      13710
      Leitung
      C.-Michael Domenghino
      Zielsetzung
      Übergeordnetes Lernziel: die neuesten Entwicklungen des modernen strategischen Marketing- und Managements zu kennen und anwenden zu können - Strategisches Marketing definieren und die Integration von Marketing- und Unternehmungs-Strategie erläutern können. - Das Vorgehen bei Konkurrenz-/Branchenanalysen beschreiben und Strategien zur Erlangung von Wettbewerbsvorteilen erläutern können. - Branchenanalysen durchführen und strategische Marketing-Konzepte skizzieren können - Strategische Pläne schreiben können
      Inhalt
      - Definitionen des strategischen Marketings, Abgrenzung zu Marketing und Unternehmungsstrategie; - Marketing-Orientierung. Die 3 Niveaus der Integration des Marketings - Konkurrenz- und Branchenanalyse; generische Strategien zur Erlangung eines Wettbewerbsvorteils - Kernelemente eines strategischen Marketing-Konzepts; Vorgehen bei der Erstellung; - Harvard Studies: Bedeutung des Internets für die Marketing-Strategie
      Besondere Eintrittsvoraussetzungen
      • Englisch-Kenntnisse, Zulassung zum 3. Jahr. Bei Visiting Students: Zustimmung des Dozierenden
      Unterrichts-Unterlagen
      • Relevante Teile aus Kotler; Porter Artikel über Strategie aus dem Harvard Manager; Harvard Videos in Englisch ( Porter Unterlagen) , Harvard Case Studies; Kurs weitestgehend in Englisch