Produktdefinition- und Entwicklung, Marketinggrundlagen,

Rainer Schnaidt

- Die Studierenden verstehen Marketing und Produktinnova-tion als Prozess. - Die Studierenden sind in der Lage, die Situation des Mark-tes und der Unternehmung im Hinblick neu zu entwickeln-der Produkte zu analysieren und beschreiben. - Sie können ein Lastenheft schreiben. - Sie können einen Produktentstehungs- und Vermarktungs-prozess planen, die wichtigsten Risiken identifzieren und entsprechende Vorkehrungen treffen. - Sie kennen die 4P's des Produktemarketings. - Sie kennen die wichtigsten Instrumente der Marketing-Kommunikation und können bei konkreten Aufgabenstel-lungen einen adäquaten Kommunikations-Mix aufstellen.

1. Der Produkt-Innovationsprozess 2. Zielsetzungen und Situationsanalyse 3. Marktsegmentierung und Segmentwahl 4. Produktdefinition und Lastenheft 5. Die 4 P's des Marketing-Mixes 6. Instrumente des Marketing-Mixes 7. Planung des Innovationsprozesses 8. Risiken und Massnahmen im Innovationsprozess

Berufsmatur

Kontaktlektionen: Vorlesungen, Lehrgespräche Angeleitetes und freies Selbststudium: Literaturstudium, Fall-beispiele lösen