- Nummer
- 40205S1
- Leitung
- Thomas Helbling Fachhochschule Nordwestschweiz Hochschule für Wirtschaft
- ECTS
- 3.0
- Unterrichtssprache
- Deutsch
- Zielsetzung
- Die Studierenden - Kennen Bedeutung und wesentliche Elemente des Marketing-Mix. - Können den Marketing-Mix sinnvoll innerhalb der Marketingplanung einordnen. - Können aus einer Marktchance heraus die wichtigsten Schritte zur Festlegung und Umsetzung des Marketing-Mix für ein Leistungsangebot erstellen. - Können einen marketingplan für ein Leistungsangebot sinnvoll erarbeiten.
- Inhalt
- - Bedeutung und Inhalte des klassischen Marketing-Mix (= die 4Ps) und Gliederung in Sub-Mixe. - Festlegung und Umsetzung von Produkt, Preis, Distribution und Kommunikation. - Erstellen von Marketingplan für ein Leistungsangebot.
- Besondere Eintrittsvoraussetzungen
- Marketing 1
- Bibliographie/Literatur
- Kotler, Ph./Armstrong, G./ Saunders, J./Wong, V. (2003). Grundlagen des Marketings. 3., überarbeitete Aufl.. München: Pearson Studium. ISBN 3-8273-7024-8.
- Lehrform
- - Vorlesungen - Uebungen mit Minicases und aktuellen Fällen - Literaturstudium