Marketing 2

Nummer

40205S1

Leitung

Thomas Helbling Fachhochschule Nordwestschweiz Hochschule für Wirtschaft

ECTS

3.0

Unterrichtssprache

Deutsch

Zielsetzung

Die Studierenden - Kennen Bedeutung und wesentliche Elemente des Marketing-Mix. - Können den Marketing-Mix sinnvoll innerhalb der Marketingplanung einordnen. - Können aus einer Marktchance heraus die wichtigsten Schritte zur Festlegung und Umsetzung des Marketing-Mix für ein Leistungsangebot erstellen. - Können einen marketingplan für ein Leistungsangebot sinnvoll erarbeiten.

Inhalt

- Bedeutung und Inhalte des klassischen Marketing-Mix (= die 4Ps) und Gliederung in Sub-Mixe. - Festlegung und Umsetzung von Produkt, Preis, Distribution und Kommunikation. - Erstellen von Marketingplan für ein Leistungsangebot.

Besondere Eintrittsvoraussetzungen

Marketing 1

Bibliographie/Literatur

Kotler, Ph./Armstrong, G./ Saunders, J./Wong, V. (2003). Grundlagen des Marketings. 3., überarbeitete Aufl.. München: Pearson Studium. ISBN 3-8273-7024-8.

Lehrform

- Vorlesungen - Uebungen mit Minicases und aktuellen Fällen - Literaturstudium