NummernamaECTS3.0AnspruchsniveauadvancedInhaltsübersichtStrategien und Techniken eines nachhaltigen Marketings ermöglichen es Unternehmen, Marktchancen im ökologischen Bereich zu entdecken, Kunden zu identifizieren und zu gewinnen und sich mit nachhaltigen Produkten und Dienstleistungen erfolgreich am Markt zu behaupten.
Übersicht über die behandelten Themen:
- Grundzüge und Dimensionen des Konzepts der Nachhaltigkeit
- Globale Problemstellungen und die Verantwortung von Industrie und Unternehmen
- Nachhaltiges Konsumverhalten
- Nachhaltigkeit als Wertorientierung im Marketing
- Entwicklung und Umsetzung nachhaltiger Marketing-Strategien
- Konzepte für kundenorientierte Lösungen unter Berücksichtigung ökologischer und sozialer Aspekte
- Der Marketing-Mix eines nachhaltigen Marketings
- Kommunikation nachhaltiger Produkte und Dienstleistungen
LernzieleDie Studierenden kennen die Herausforderungen des Marketings in einer Zeit des wachsenden Ressourcenverbrauchs und nicht-nachhaltiger Konsummuster.
Sie erkennen sozio-ökonomische und ökologische Problemstellungen als Herausforderungen für die Entwicklung neuer Produkte und Lösungsansätze in einer nachhaltig(er) wirtschaftenden Gesellschaft.
Sie verstehen die Bedürfnisse verschiedener Typen Konsumierender und den Prozess des Konsumierens und seiner Auswirkungen auf Umwelt und Gesellschaft in allen Phasen.
Sie kennen den Marketing-Mix und seine besondere Bedeutung und Ausgestaltung im nachhaltigen Marketing.
Sie können in Unternehmen bei der Entwicklung und Umsetzung einer nachhaltigen Marketingstrategie mitwirken und ihr Wissen in diesen Prozess einbringen.
LeistungsbewertungErfahrungsnote (Term Paper) 
