Laura Rösti erhält den Preis für die beste Bachelorarbeit 2026 in Wirtschaftspsychologie.
Titel der Arbeit
Gestaltung der Kommunikation von inaktiven Blutspendenden im Kanton Bern
Praxispartnerin
Interregionale Blutspende SRK
Arbeit wurde betreut durch
Zur Arbeit
Inaktive Blutspendende – also Menschen, die bereits einmal Blut gespendet haben – sind ein wichtiges und bislang wenig genutztes Potenzial für die Blutversorgung in der Schweiz. Die Arbeit von Laura Rösti untersucht, wie gezielte E-Mail-Botschaften inaktive Spendende im Kanton Bern zu einer erneuten Spende motivieren können und welche Faktoren ihre Spendebereitschaft beeinflussen.
Für die Studie wurde ein E-Mail-Experiment mit über 5 000 Personen sowie eine Online-Umfrage mit 440 Teilnehmenden durchgeführt. Die Ergebnisse zeigen: Eine einzelne Variation von E-Mail-Botschaften reicht nicht aus, um inaktive Spendende zu einer erneuten Blutspende zu bewegen.
Als wichtigster Faktor für die Spendebereitschaft erwies sich die Motivation «Gesundheit». Altruismus war zwar stark ausgeprägt, sagte die tatsächliche Spendeabsicht jedoch nicht voraus. Die grössten Hindernisse waren praktische und strukturelle Faktoren wie nicht erfüllte Spendekriterien oder Zeitmangel.
Die Arbeit überzeugt durch ihre hohe methodische Qualität, den reflektierten Umgang mit den Ergebnissen und ihre praxisnahen Schlussfolgerungen für die Blutspendeversorgung.
Wir gratulieren Laura Rösti herzlich zu dieser ausgezeichneten Leistung!