Ein Validierungspilotprojekt prüft, ob eine KI-Multi-Agenten-Methode vergleichbare Erkenntnisse zum Konsumverhalten liefert wie Interviews mit realen Konsumierenden.
Die Pilotstudie untersucht, inwiefern eine von Swiss Food Research entwickelte KI-Multi-Agenten-Methode für Consumer Discovery vergleichbare Erkenntnisse liefert wie reale Konsumenteninterviews. Ziel ist es, diesen Ansatz empirisch zu validieren, denn er soll Unternehmen helfen, Innovationsideen schneller zu bewerten.
Dazu wird für ein Lebensmittel dieselbe Fragestellung sowohl mit realen als auch mit KI-simulierten Konsumierenden untersucht. Die Projektgruppe optimiert den Interviewleitfaden, definiert die Rekrutierungskriterien und führt 20 qualitative Online-Interviews durch. Diese werden inhaltsanalytisch ausgewertet und 120 KI-generierten Interviews gegenübergestellt. Verglichen wird, wie gut Zielgruppenstrukturen, Präferenzmuster sowie die strategische Handlungsempfehlungen übereinstimmen.
Ergänzend entsteht ein Nutzungs- und Bewertungsprotokoll, das Transparenz über Prompts, Einsatzbedingungen und Grenzen der KI-Methode schafft.
Projektdetails
- Typ
- Forschungsprojekt
- Forschungsfeld
- Innovative Marktangebote und Konsum
- Themen
- Psychologie, Konsumverhalten, Artificial Intelligence und Machine Learning
- Hochschule/Institut
- Hochschule für Angewandte Psychologie FHNW / Institut für Innovation, Transformation und Nachhaltigkeit
- Partner
- Swiss Food Research
- Förderung
- Innosuisse
- Laufzeit
- Juli 2026 bis März 2027
- Leitung
- Prof. Dr. Mirjam Hauser
- Team
- Stephanie Huser, Michael Gross, Manuela Schwab, Nives Vajda
