Mit gezieltem Personalmarketing zur Mitarbeitergewinnung

Hochschule für Angewandte Psychologie

Personalarbeit bedeutet nicht nur Rekrutierung, Betreuung und Entwicklung, sie bedeutet auch, Werte und Botschaften zu vermitteln – nach innen und nach aussen. Dies erfolgt über Personalmarketing.

Steckbrief

Abschluss: Fachkurs
Lernsetting: Präsenz
Nächster Start: 21.5.2026
Dauer: 2 Tage
Unterrichtssprache(n): Deutsch
Durchführungsort(e): Olten
Preis: CHF 1 490 inkl. Kursunterlagen

Auf einen Blick

Stärken authentisch über verschiedene Kanäle wie Social Media und Arbeitgeberplattformen zu kommunizieren.
Kanalwahl, Zertifizierungen und Kennzahlen ermöglichen zielgruppenspezifische und messbare Personalmarketing-Massnahmen.
Praxisbeispiele, Gruppenarbeiten und ein Business-Case machen das Gelernte direkt anwendbar.

Employer Branding ist eines der wichtigsten Tools, das HR-Fachleute nutzten sollten. Dabei wird es immer wichtiger, die Stärken und Alleinstellungsmerkmale (Unique Selling Points) eines Unternehmens zu erkennen und diese authentisch zu kommunizieren. Hierfür stehen Unternehmen eine Fülle von Möglichkeiten, von Social Media, über Arbeitgeberauftritte bis zur Arbeitgeberbewertung, zur Verfügung. Organisationen können zudem verschiedene Auszeichnungen anstreben.

In diesem Fachkurs werden neben den Grundlagen des Personalmarketings auch die gesamte Bandbreite der HR-Kommunikation dargestellt – worauf zu achten ist und welche indirekten bzw. direkten Kanäle man dafür nutzten kann. Dargestellt wird dies durch Praxisbeispiele aus der Wirtschaft.

Ziele

In diesem Fachkurs erhalten Sie eine breite Übersicht zu den Möglichkeiten des Personalmarketings, so dass Sie die für Ihr Unternehmen relevanten Methoden und Kanäle selektionieren können. Anhand von Beispielen sehen Sie, wie wertvoll HR-Kommunikation ist, um die richtigen Mitarbeitenden zu rekrutieren und zu halten.
Verschiedene Verfahren zur Analyse, zur Zertifizierung sowie Labels werden verglichen und der Nutzen diskutiert.
Sie verstehen die Zusammenhänge und die Bedeutung von Kennzahlen und Analysen für die Definition und Kontrolle von zielgruppenspezifischen Massnahmen.

Methoden

Darstellung der Grundlagen der unterschiedlichen Kommunikationsmöglichkeiten, aufgelockert mit Praxisbeispielen
Gruppenarbeiten zur Erarbeitung diverser Marketingkonzepte
Diskussionsrunden und Austausch zu Ideen im Personalmarketing
Ausführlicher Business-Case für ein Employer-Branding-Projekt

Dozierende

Michael Hermann

Miteigentümer und in der Geschäftsleitung des Great Place to Work® Instituts in der Schweiz und Italien.

Das Institut untersucht jährlich weltweit über 8 000 Unternehmen zur Qualität der Arbeitsbedingungen und Unternehmenskultur. Arbeitsschwerpunkte: Mitarbeiterbefragungen & Kulturanalysen, Employer Branding, Mitarbeitermotivation, Beurteilungssysteme, Anreizmodelle & Performance Management, und anderes.

Studium Betriebswirtschaftslehre (Diplom an der Berufsakademie Stuttgart) mit einer Ausbildung im Finanzbereich. Anschliessend Studium der Psychologie an der Universität Innsbruck mit Schwerpunkten im Bereich Arbeits- und Sozialpsychologie. Berufserfahrung im Bereich Banken und Automobilwesen sowie bei mehreren Beratungsfirmen und in der Marktforschung. Seit 2005 in der Unternehmensberatung mit diversen Projekten bei zahlreichen nationalen und internationalen Firmen.

Claudio Alborghetti

Head of Recruiting & Employer Branding, Universitätsspital Zürich

Arbeitsschwerpunkte: Recruiting Strategy, Social Media Recruiting, Pool Recruiting, Active Sourcing, Stakeholder Management, strategisches HR Management, Leadership, Employer Branding Studium der Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt «Management & Economics» an der Universität Zürich.

Klassisches Executive Search (Headhunting) bei einer der global tätigen Top-5 Personalberatungen. Langjähre Management-Erfahrung in der Rekrutierung und auch heute noch operativ tätig. Trägt aktuell die Gesamtverantwortung für 1 200 Einstellungen pro Jahr.

Organisatorisches

Kursdetails

Dieser 2-tägige Fachkurs findet an folgenden Daten statt:

Donnerstag, 21.5.2026 von 08:45 bis 16:45 Uhr
Freitag, 22.5.2026 von 08:45 bis 16:45 Uhr

Der Kurs findet am FHNW Campus in Olten statt.

Kosten

Die Kosten für den Fachkurs betragen CHF 1 490 inkl. Kursunterlagen.

Abschluss

Nach Abschluss des Fachkurses erhalten Sie eine Teilnahmebestätigung.

Downloads

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