Employer Branding für Non-Profit Organisationen, Hochschule für Angewandte Psychologie FHNW

Nicht nur privatwirtschaftliche Unternehmen, auch Non-Profit-Organisationen (NPOs) haben zunehmend mit dem sich zuspitzenden Fachkräftemangel zu kämpfen. Ein Schlüsselfaktor, um im «War for Talent» zu bestehen, ist die Entwicklung und Vermarktung eines attraktiven Employer Brands, einer Arbeitgebermarke.

In Zusammenarbeit mit der Stiftung Töpferhaus – einer Organisation mit regulären und geschützten Arbeitsplätzen – wurde untersucht, wie der Employer-Branding-Prozess in NPOs gestaltet werden kann und worauf es dabei ankommt. Ein zentrales Learning: Auch kleinere Non-Profit-Organisationen haben viel zu bieten, tragen dies aber oft zu wenig nach aussen. Im Projekt wurden diese Stärken systematisch identifiziert und sichtbar gemacht:

• die Website wurde überarbeitet,
• die Markenidentität auf den Social-Media-Kanälen verankert,
• der Rekrutierungsprozess strategisch neu gedacht.

Wie der Prozess im Detail aussah und wie auch Ihre NPO Schritt für Schritt eine starke Arbeitgebermarke aufbauen kann, zeigt der Artikel «Schritt für Schritt zum einzigartigen Employer Brand».