CAS Strategic Foresight: Zukunft gestalten mit Konsum- und Organisationspsychologie, Hochschule für Angewandte Psychologie FHNW

Im CAS Strategic Foresight stärken Sie Ihre Kompetenzen in der Analyse von (Konsum‑) Trends und der Entwicklung zukunftsorientierter Strategien. Sie verbinden konsum- und organisationspsychologisches Wissen mit Methoden der Trend- und Zukunftsforschung und gestalten Produkte, Dienstleistungen, Kommunikation und organisationale Entscheidungen fundiert, kreativ und zielgruppengerecht.

• Konsumverhalten und zukünftige Bedürfnisse verstehen: Sie identifizieren und interpretieren sich verändernde Bedürfnisse, Werte und Verhaltensweisen – auf Basis qualitativer und quantitativer Datenanalysen sowie psychologischer Modelle.
• Consumer Insights systematisch ableiten: Sie gewinnen aus Markt‑, Konsum‑ und Trendanalysen systematische Insights für Produkte, Dienstleistungen, Stakeholder-Kommunikation oder neue Handlungsfelder.
• Trends von Hypes unterscheiden: Sie erkennen, was langfristig relevant ist und ordnen Megatrends, Gegentrends und Hypes fundiert ein.
• Zukunftsforschung professionell einsetzen: Sie wenden geeignete Zukunftsforschungs‑Methoden und -Techniken, sowie KI-gestützte Analysen sinnvoll und effektiv an.
• Zukunft aktiv gestalten (Foresight → Impact): Sie überführen Erkenntnisse in Innovationen, Produkt-/Serviceentwicklungen, strategisches Marketing, Kommunikations- und Transformationspfade – inklusive Prototyping und Co-Kreation.
• Entscheiden unter Unsicherheit: Sie verstehen, wie Unsicherheit, Motivation und Organisationskultur Entscheidungen prägen – und wie Sie Organisationen auch bei Ungewissheit sowie widersprüchlichen Informationen bewegen können.
• Strategien psychologisch fundiert entwickeln: Sie entwickeln ein strategisches Produkt‑, Service‑, Marketing‑, Kommunikations‑ oder Transformationskonzept, das Markt-, Trend- und Zielgruppenanalysen sowie organisationale Umsetzbarkeit zusammenführt.

Der CAS richtet sich an Fach- und Führungspersonen, die Consumer Insights, Trends und Zukunftsforschung besser verstehen und gezielt in ihrem Berufsalltag einsetzen möchten – in Unternehmen, öffentlichen Organisationen oder Non-Profit-Kontexten. Besonders angesprochen sind Personen aus folgenden Bereichen:

• Organisations‑/Unternehmensentwicklung, Strategie, Transformation
• Marketing, Kommunikation, Werbung, strategisches Marketing, Branding
• Market Intelligence, Market/Consumer Insights, Market Research
• Produktmanagement, Produkt‑ und Serviceentwicklung, UX/UI, Human-Centered Innovation
• Innovationsentwicklung / Innovationsmanagement
• Nachhaltigkeits‑/Issue‑Management, Sustainability/ESG
• Öffentlicher Sektor / Policy-nahe Rollen (z. B. Public Innovation, Stakeholder-Kommunikation)

• Wie kann ich widersprüchliche Signale zum Verhalten der Zukunft in robuste Handlungsoptionen für unsere Organisation übersetzen?

• Wie entwickle ich innovative Produkte/Services/Policies so, dass sie auf künftige Bedürfnisse von Kund*innen, Mitarbeitenden oder Bürger*innen einzahlen?
• Wie nutze ich KI, Datenanalyse oder Predictive Analytics, ohne psychologische und kulturelle Faktoren in Entscheidungen zu übersehen?
• Wie werden Zukunftsinsights in Strategie, Innovation und Kommunikation wirklich wirksam (Foresight → Impact)?

Wenn Sie solche Fragen beschäftigen und Sie Consumer Insights, Trendforschung und Zukunftswissen gezielt in Ihre Arbeit integrieren möchten, ist dieser CAS genau das Richtige für Sie.

Der CAS verbindet FHNW-Expertise mit Praxis aus Think Tank, Corporate Strategy, Innovation, Customer Insights und Kommunikation.

• Prof. Dr. Mirjam Hauser (FHNW)
  Konsum- und Werbepsychologie, qualitative/quantitative Marktforschung, Trend- & Zukunftsforschung; Erfahrung aus Marktforschung (GIM) und Megatrends/Zukunftsforschung (GDI).
• Prof. Dr. Dorothea Schaffner (FHNW)
  Konsumentenverhalten, Verhaltensänderung, Forschung u. a. zu Mobilität & Gesundheit.
• Dr. Matthias Hudecek (FHNW)
  Behavioral Science, Digitalisierung und künstliche Intelligenz; Unsicherheit, Motivation, Organisationskultur und deren Einfluss auf Entscheidungen.
• Prof. Dr. Anne Herrmann (FHNW)
  Werbe- und Konsumpsychologie, qualitative Methoden, Behavioral Economics; Forschung zu Konsumentscheidungen/-verhalten.
• Milena Rutz (FHNW / Apps with love)
  Psychologie und strategisches Design; Innovation, digitale Produktentwicklung, Transformation; partizipative Zukunftsformate, Prototyping, Co-Kreation.
• Dr. Martina Kühne (Kühne Wicki/Future Stuff)
  Zukunftsforschung, gesellschaftliche und wirtschaftliche Entwicklungen in strategische Insights übersetzen; Zukunft von Städten, Wandel von Arbeit/Freizeit/Konsum.
• Susan Shaw (GDI)
  Strategic Foresight (Leitung); überträgt Think-Tank-Forschung in unternehmerische Praxis; starke Expertise in Kundenbedürfnissen und Projektion zukünftigen Konsumverhaltens.
• Prof. Dr. Peter A. Gloor (MIT / Uni Köln / GalaxyAdvisors)
  Pionier in Collaborative Innovation & Social Network Analysis; Swarm Creativity, Coolhunting; KI- und datenbasierte Werkzeuge für Innovation & Trendmessung.
• Patrick Wilhelm (CSS Versicherung)
  Lead Strategic Foresight; systematische Überführung von Zukunftsinsights in Strategieentwicklung; Forschung/Promotion zu Strategic Foresight und Speculative Design.
• Christoph Hunziker (FHNW)
  Aufbau/Leitung Master Human-Centered Digital Innovation; Innovation in Konsumgüter/Versicherung/Consulting; Innosuisse-Experte, Netzwerk Innovationsmanagement.
• David Baum (Axiora, ehem. SIX)
  Zukunftsforschung, Strategieentwicklung & Transformation; Trends bewerten und in strategische Prioritäten/Massnahmen übersetzen.
• Dr. Andrea Schneider (SBB / The Behavior Lab)
  Customer Experience und Insights, nutzerzentrierte Forschungs- und Innovationsprojekte zu Mensch–Technologie–Zukunftstrends.
• Gordon Nemitz (thjnk Zürich)
  Strategie und Marken-/Kommunikationskonzepte; übersetzt Trend-/Zukunftswissen in wirksame Brand Stories und Kommunikation.

Melden Sie sich direkt über die Webseite an und laden Sie dabei folgende Unterlagen hoch: Ihren CV, ein Motivationsschreiben sowie relevante Zertifikate. Nach Prüfung Ihrer Unterlagen lädt Sie die Programmleitung zu einem Gespräch ein. Dabei klären Sie gemeinsam die gegenseitigen Erwartungen und offene Fragen.

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